ULUSLARARASI ORGANİZASYONLAR
ULUSLARARASI ORGANİZASYONLAR
Rakamlara batığımız zaman milyar liralar.
Organizasyonlara baktığımız zaman “uluslararası”
Hedeflenen başarı ise beklenenin çok çok altında.
Sonuç, ‘sen, ben, bizim oğlan’ misali.
Bunun gerekçesini birkaç başlık altında toplayabiliriz.
Dünya’nın en önemli fuarlarından Antalya EXPO 2016, uluslararası çok önemli bir organizasyon.
Kent adına beklenen yatırımlar bir kenara, fuarın kendisiyle ilgili hedeflenenler beklenenin çok çok altında.
Beklenen turist ya da ziyaretçi sayısı beklenenin çok çok altında kalmış.
Bilet fiyatları düşürüldükçe düşürülüyor ama değişen bir şey yok.
Antalya’nın bir asır yıldır fuar organizasyonunu yapan ANFAŞ.
Yaptığı fuarların tamamı, sektörlere yönelik ihtisas fuarları.
Almanya’da, yılda 105 fuar organizasyonu yapılıyor ve 3 milyar Euro gelir elde ederken, ekonomiye doğrudan katkısı 23,5 milyar Euro oluyor.
Aynı şekilde Türkiye’de 410 fuar organize ediyor ve 150 milyon Euro gelir elde ederken, ülke ekonomisine sadece 1,4 milyar Euro katkı koyuyor.
Her iki ülkenin uluslararası fuarların istatistik rakamlara baktığımız zaman ortada bir sorunun olduğu kesin.
Antalya EXPO 2016’da yapılan yanlışlar serisinin benzeri demek ki çeyrek asırdır ANFAŞ’ta yapılmış olacak ki, hala Antalya’nın bir fuarlar kenti olması yönünde bir beklenti olması da ilginç.
Bunun en güzel örneğini dün gerçekleştirilen ANFAŞ’ın Yazılım, Teknoloji, İletişim Fuarı ve Kongresi, 28. Uluslararası Konaklama ve Ağırlama Ekipmanları İhtisas Fuarı ve 24. Uluslararası Gıda ve İçecek İhtisas Fuarı’nın tanıtım toplantısında OSB Başkanı ve ATSO Yönetim Kurulu Üyesi Ali Bahar verdi.
Bahar’ın iddiasına göre, ANFAŞ bugüne kadar tanıtım ve pazarlama odaklı değil, ticari odaklı kar amaçlı çalışmalar yapmış.
Eğer PR PublicRelations, yani halkla ilişkilerinizi doğru yapmazsanız, tanıtım ve pazarlama konusunda profesyonel olarak çalışma yapmazsanız, uluslararası organizasyonlarda elbette beklenilen başarı, başarısızlıkla sonuçlanır.
Dünkü toplantıda, uluslararası organizasyonlar izin neden uluslararası profesyonel ajanslarla çalışılmadığını sordum.
Aldığım cevap ‘maliyet hesabı’ oldu.
Bu yanıt ile bir kez daha aklıma Antalya EXPO 2016 geldi.
Yasa ile kurulan ve özel bütçesinin yanı sıra sınırsız bütçe olanağına sahip olunmasına rağmen, yeterli PR yapılamamış olacak ki beklenen, hedeflenen başarı 3 aydır gelmedi.
Uluslararası fuarların bir başka önemli hususu da tarih konusudur.
ANFAŞ Genel Müdürü Murat Özer, organize ettikleri fuarların kış sezonunda Antalya’ya can suyu olacağını söylemişti.
Ocak ayında organize edilen bir uluslararası fuar Nisan ayında planlanmış olsa, yurtdışından gelecek olan sektör temsilcileri fuar ile birlikte yaz tatilini de yapmış olur ve denizine bile girer. Ocak ayında niye gelsin ki.
Sonuç olarak, uluslararası organizasyonlarda bu işleri yapan uluslararası profesyonel ajanslarla partner olunmadığı takdirde, siz istediğiniz kadar yurtdışına giderek sektör temsilcileri ile görüşerek Pr yapsanız da istenilen hedef elde edilemez.
Antalya EXPO 2016 Fuar alanında yapılan 5 bin kişi kapasiteli Uluslararası Kongre Merkezin de önümüzdeki süreçte 500 kişi ile kongre yapılırsa şaşmamak gerekiyor.
