. Ürünle tüketici arasında köprü kurar, farkındalık yaratır. Reklam, ifade özgürlüğünün ticari alanda kullanılmasıdır. Ürün ya da hizmetin, işlevsel yararının yanı sıra, artı değerler taşıyarak tüketici tarafından tercih edilmesini, marka olmasını sağlar. Reklamın birer ekonomik değer olan markalar yaratma işlevi göz önünde bulundurulursa, genel ekonomi için ifade ettiği önem daha iyi anlaşılır.
Dünya ölçeğinde tanınan markaların ait olduğu ülkelere neler kazandırdığını, ancak bunun çok kolay başarılacak bir iş olmadığını biliyoruz. Markalaşma süreci öncelikle sağlıklı rekabet düzeyine gelmiş bir ticari iletişim ortamını ve böyle bir pazarda, kurumsallaşmış, ekonomik güce kavuşmuş, profesyonel becerisi yüksek reklam ajanslarının varlığını gerektiriyor.
